Studio animacji Kraków - reklamy 3D dla marek i agencji

Reklama, przy której widz przestaje przewijać ekran telefonu

Kraków to jedno z najważniejszych miejsc w Polsce dla agencji reklamowych, firm technologicznych i działów marketingu dużych marek. Wszyscy walczą o to samo: o kilka sekund uwagi odbiorcy, który przewija media społecznościowe albo ogląda reklamę przed filmem na YouTube. Zwykłe zdjęcie produktu w tych miejscach przegrywa z ruchem, światłem i ujęciem, którego nie da się zrobić aparatem.

Animacja reklamowa 3D daje pełną kontrolę nad każdym kadrem. Produkt może się rozłożyć na części, obrócić w powietrzu, zmienić kolor albo pokazać swoje wnętrze, a każde ujęcie wygląda dokładnie tak, jak zaplanował to kreatywny w agencji. Poniżej przykład animacji 3D, która gra w pętli, czyli w kółko, tak jak reklama na ekranie w sklepie albo na stoisku.

Cztery kampanie, cztery różne sposoby na wyróżnienie produktu

Animacja reklamowa nie musi wyglądać zawsze tak samo. Dla marki materacy Magnat przekrój pokazał warstwa po warstwie, z czego jest zbudowany produkt, który z zewnątrz wygląda jak każdy inny. Dla Knauf Therm powstał interaktywny model domu w przekroju, z izolacją widoczną we wszystkich miejscach, w których pracuje. Dla Bioevolution wizualizacje pokazały działanie zabiegów kosmetycznych pod skórą, a dla Serwis Kop półprzezroczysta obudowa koparki odsłoniła część zamienną schowaną głęboko w maszynie.

Jak wygląda współpraca z agencją albo działem marketingu

Agencja albo dział marketingu przynosi pomysł na kampanię, a my zamieniamy go w plan ujęć i model 3D produktu. Na tym etapie ustalamy, które kadry muszą działać w każdym formacie i gdzie w filmie pojawią się hasła. Potem powstaje wersja robocza bez pełnego oświetlenia, na której łatwo poprawić ruch kamery i tempo, zanim zacznie się czasochłonne renderowanie.

Gotowy spot przekazujemy razem z wersjami w różnych formatach ekranu i z pojedynczymi kadrami w wysokiej rozdzielczości do druku i na banery. Więcej o tym, jak takie produkcje wyglądają od strony kreatywnej, przeczytasz na stronach o animacjach reklamowych 3D i spotach reklamowych.

Ujęcia, których nie nakręci żadna kamera

Najbardziej zapamiętywane reklamy mają zwykle jedno ujęcie, które zaskakuje. W animacji 3D można zaplanować je od początku: miękką kulę, która zgniata się na kamiennym postumencie i odzyskuje kształt, skórę, która układa się w fałdy jak w zwolnionym filmie, albo produkt spadający na jedwab. To symulacje fizyczne, w których materiał zachowuje się jak prawdziwy, ale każdą klatkę da się zatrzymać i dopracować. Przewiń stronę, żeby samemu sterować taką sceną.

Tę samą technikę wykorzystaliśmy w kampanii słuchawek Genesis. Skóra i materiał nauszników były symulowane tak, żeby fałdowały się i opadały jak prawdziwe, a słuchawki pojawiały się w świetle neonów. Z jednego modelu powstały ujęcia do spotu, grafiki na opakowania i kadry do mediów społecznościowych.

Czym reklama 3D różni się od filmu nagranego na planie zdjęciowym

Film z planu zdjęciowego wymaga gotowego produktu, scenografii, ekipy i dnia zdjęciowego. Jeśli po montażu okaże się, że brakuje ujęcia albo marka wprowadzi nowy kolor, trzeba wszystko organizować od nowa. W animacji 3D produkt, światło i kamera istnieją w komputerze, więc brakujące ujęcie albo nowy wariant to kolejny render, a nie kolejny dzień zdjęciowy.

Animacja pozwala też na ujęcia, których kamera nie zrobi: przelot przez wnętrze urządzenia, rozłożenie produktu na części w powietrzu, zwolnienie ruchu do ułamka sekundy albo pokazanie produktu w miejscu, do którego nie da się go zawieźć. To właśnie takie ujęcia sprawiają, że reklama różni się od innych w tym samym kanale.