Z jednego pliku CAD zrobisz marketing produktu, którego jeszcze nie ma
Z jednego pliku CAD zrobisz marketing produktu, którego jeszcze nie ma
W skrócie: na bazie dokumentacji technicznej CAD wykonasz z pomocą kreacji 3D materiały reklamowe, szkoleniowe i instruktażowe oraz animacje na stronę WWW i do mediów społecznościowych. Wszystkie mogą powstać, zanim zostanie zbudowany pierwszy prototyp, więc kampania jest gotowa razem z premierą produktu, a nie kilka miesięcy po niej.
W tym tekście:
- Plik CAD to cyfrowy model produktu i wystarczy, żeby zacząć marketing
- Materiały marketingowe mogą być gotowe, zanim powstanie pierwszy prototyp
- Jeden model 3D obsłuży wszystkie kanały komunikacji marketingowej
- Co zyskujesz, gdy wszystkie materiały powstają z jednego modelu
- Jedna produkcja 3D może zastąpić kilka osobnych zleceń
- Gdy premiera ma termin, liczy się kolejność zamówień
- Do startu wystarczy plik CAD, a czasem nawet rysunek z wymiarami
- Najczęściej zadawane pytania
Plik CAD to cyfrowy model produktu i wystarczy, żeby zacząć marketing
CAD to oprogramowanie, w którym inżynierowie projektują produkty. Plik z takiego programu zawiera dokładny kształt każdej części, jej wymiary i sposób, w jaki łączy się z pozostałymi. Innymi słowy: to kompletny, cyfrowy egzemplarz produktu, który istnieje, zanim fabryka wyprodukuje pierwszą sztukę.
Dla działu marketingu to cenniejszy materiał niż zdjęcie. Studio 3D nadaje modelowi materiały, kolory i oświetlenie, a efekt wygląda jak fotografia z profesjonalnej sesji. Do tego model pozwala zrobić rzeczy, których aparat nie potrafi: zajrzeć do wnętrza obudowy, rozłożyć urządzenie na części, pokazać przepływ powietrza albo ruch mechanizmu.
Najważniejsza zaleta jest jednak inna: obraz powstaje z geometrii zaprojektowanej przez inżyniera, a nie z wyobrażenia grafika. Każdy detal zgadza się z prawdziwym produktem. Na tej zasadzie działają wizualizacje 3D dla przemysłu, a jeśli chcesz poznać techniczną stronę procesu, opisaliśmy osobno, jak plik CAD zamienia się w fotorealistyczny obraz.
Materiały marketingowe mogą być gotowe, zanim powstanie pierwszy prototyp
W tradycyjnym podejściu marketing czeka na produkt. Najpierw musi powstać egzemplarz, potem trzeba go pomalować, przewieźć do studia i sfotografować. Jeśli premiera jest zaplanowana na konkretne targi albo start sprzedaży, zdjęcia często przychodzą za późno.
Kreacja 3D odwraca tę kolejność. Skoro model istnieje w pliku CAD, materiały mogą powstawać równolegle z produkcją, a nie po niej. Dzięki temu katalog, strona produktu i kampania są gotowe na dzień premiery.
Najdalej idzie to w projektach, w których produkt jeszcze w ogóle nie istnieje. system holowania samolotów ATS został pokazany w animacji 3D, zanim powstał jego fizyczny prototyp. Animacja była częścią prezentacji, która miała przekonać inwestorów, że koncepcja jest wykonalna. W przypadku serii suplementów Boosted packshoty powstały z modelu opakowania, więc materiały reklamowe i sprzedażowe były gotowe przed wyprodukowaniem pierwszych egzemplarzy. Z kolei wizualizacje urządzeń dla grupy Impakt trafiły na opakowania dwóch różnych marek, Natec i Genesis, bez osobnej sesji zdjęciowej dla każdego wariantu.
Jeden model 3D obsłuży wszystkie kanały komunikacji marketingowej
Kanał komunikacji marketingowej to każde miejsce, w którym firma mówi do klienta o swoim produkcie: strona internetowa, media społecznościowe, katalog, stoisko targowe, rozmowa handlowca czy szkolenie dla dystrybutorów. Każdy z tych kanałów potrzebuje innego formatu, ale wszystkie mogą korzystać z tego samego modelu 3D.
Najmocniejszym obrazem, jaki daje model, jest przekrój. Ten sam plik, z którego powstaje packshot do sklepu, pozwala przeciąć produkt i pokazać jego wnętrze - w katalogu, na stronie i na ścianie stoiska. Kilkadziesiąt takich ujęć zebraliśmy w galerii, w której znajdziesz przekroje 3D z różnych branż.
Co przygotujesz z jednego modelu 3D
Model powstaje raz. Zmienia się tylko format, długość i sposób podania - zależnie od tego, gdzie materiał ma pracować.
- Strona WWW i sklep internetowyFotorealistyczne obrazy produktu, widok 360°, krótka animacja działania albo prezentacja interaktywna, którą klient sam obraca.
- Media społecznościoweKrótkie pionowe i kwadratowe wersje animacji, przygotowane z pojedynczych scen dłuższego filmu.
- Katalog, ulotka i opakowanieObrazy w rozdzielczości do druku, przekroje pokazujące wnętrze i każdy wariant kolorystyczny bez nowej sesji.
- Targi i wydarzenia branżoweGrafika wielkoformatowa na ściany stoiska i pętla wideo na ekran, czytelna z kilku metrów i bez dźwięku.
- Rozmowa handlowaSkrócona animacja na tablet albo laptop, która w kilkadziesiąt sekund pokazuje, czym produkt różni się od konkurencji.
- Kampania reklamowaSpot, w którym produkt jest bohaterem i może zrobić to, czego nie nagra żadna kamera.
- Szkolenie sprzedawców i serwisuTe same sceny w wolniejszym tempie, z opisem kroków i rozłożeniem urządzenia na części.
- Instrukcja montażu i obsługiAnimacja krok po kroku, która zastępuje wielostronicową ulotkę i nie wymaga tłumaczenia na inne języki.
Poniższe zestawienie pokazuje, jak wygląda to w praktyce. Każdy wiersz to inny kanał komunikacji marketingowej i inna realizacja z naszego portfolio.
Nie każda firma potrzebuje wszystkich ośmiu zastosowań od razu. Warto jednak, żeby model od początku był przygotowany z myślą o kolejnych - wtedy rozszerzenie kampanii nie oznacza zaczynania od zera. Więcej przykładów zebraliśmy w przeglądzie zastosowań animacji 3D.
Co zyskujesz, gdy wszystkie materiały powstają z jednego modelu
Sześć korzyści pracy na jednym modelu 3D zamiast osobnych sesji i zleceń dla każdego kanału.
Najedź na kartę albo ją stuknij, żeby zobaczyć szczegóły.
Kampania startuje razem z produktem
Materiały nie czekają na egzemplarz do sesji.
Katalog idzie do druku, strona produktu jest gotowa, a stoisko ma grafikę, zanim pierwsza seria zjedzie z linii produkcyjnej.
Produkt wygląda wszędzie tak samo
Te same proporcje, kolory i detale w każdym kanale.
Gdy zdjęcia robi fotograf, film agencja, a instrukcję dział techniczny, produkt w każdym miejscu wygląda trochę inaczej. Jeden model 3D usuwa te różnice.
Widać to, czego nie pokaże zdjęcie
Wnętrze, przekrój i ruch mechanizmu.
W animacji dla Pokolm widać kanały chłodzenia umieszczone wewnątrz frezu - szczegół, którego nie nagra żadna kamera.
Nowy wariant bez nowej sesji
Inny kolor albo wykonanie to zmiana materiału na modelu.
Dlatego wizualizacje produktowe całej serii powstają w tym samym tempie co jednego produktu.
Zmiana konstrukcji to tylko poprawka
Poprawia się model, a nie zamawia wszystko od nowa.
Jeśli inżynierowie zmienią jedną część, poprawia się ją w modelu i przelicza tylko te ujęcia, których dotyczy.
Obraz nie potrzebuje tłumacza
Ta sama animacja działa na każdym rynku.
Wersję bez napisów i lektora można wysłać dystrybutorowi w dowolnym kraju, a opisy w danym języku dodać osobno.
Cztery branże, ta sama zasada
Każdy z tych obrazów powstał z modelu 3D, a nie z fotografii. Kliknij, żeby powiększyć.
Masz plik CAD produktu, który dopiero wejdzie na rynek?
Napisz, kiedy jest premiera i w jakich kanałach komunikacji marketingowej chcesz pokazać produkt. Odpowiemy, co da się przygotować do tego terminu.
Napisz do nasbiuro@modelight.pl | +48 509 510 197
Jedna produkcja 3D może zastąpić kilka osobnych zleceń
Dobrze zaplanowany projekt nie kończy się na jednym filmie. Dla USTM, producenta systemów do filtracji wody, z jednego spójnego procesu 3D powstały animacje reklamowe, filmy instruktażowe, wizualizacje produktów, grafika na opakowania i oprawa strony internetowej. Animacja montażu pokazuje krok po kroku instalację filtra, a taki film można udostępnić klientowi przez link na opakowaniu zamiast wielostronicowej ulotki.
Spot 3D dla USTM: przekroje wkładów filtrujących pokazują, co dzieje się z wodą w środku urządzenia. Z tego samego procesu 3D powstały też materiały instruktażowe i grafiki produktowe.
Podobnie było przy animacji frezu Spinworx dla Pokolm. Jedna produkcja połączyła trzy cele: przekaz reklamowy, explainer tłumaczący proces frezowania i pokazanie zastosowania narzędzia w lotnictwie. Modele z tej animacji trafiły potem na wydruki wielkoformatowe stoiska i na ekran podczas targów.
Dla Ciebie oznacza to prostą rzecz: zamiast zamawiać osobno sesję zdjęciową, spot reklamowy i film szkoleniowy, zamawiasz jeden model i rozpisujesz z niego wszystkie potrzebne formaty. Krótszą formą tego samego podejścia jest animacja produktowa - film, który pokazuje działanie urządzenia i pracuje potem w wielu miejscach naraz.
Gdy premiera ma termin, liczy się kolejność zamówień
Jeśli produkt ma zadebiutować na konkretnych targach albo w określonym sezonie sprzedaży, kolejność prac decyduje o tym, czy wszystko zdąży. Sprawdza się prosta zasada: najpierw to, co ma najdłuższy termin realizacji.
Najpierw model 3D i obrazy do druku. Katalog, ulotki i grafika na stoisko potrzebują najwięcej czasu na skład i druk, więc powinny powstać jako pierwsze.
Potem animacja działania produktu. Korzysta z gotowego modelu i ustaleń wizualnych z poprzedniego etapu, więc nie powtarza pracy.
Na końcu wersje do poszczególnych kanałów. Pętla bez dźwięku na ekran stoiska, krótkie formy do mediów społecznościowych, wolniejsza wersja szkoleniowa - wszystkie to montaże tych samych scen.
Do startu wystarczy plik CAD, a czasem nawet rysunek z wymiarami
Przygotowanie materiałów w 3D nie wymaga od działu marketingu wiedzy technicznej. Potrzebne są rzeczy, które i tak istnieją w firmie.
Co warto przygotować
Scenariusz, ujęcia i decyzja, co pokazać w przekroju, są po stronie studia.
- Plik CAD albo dokumentacja technicznaNajlepiej eksport z programu projektowego. Przy prostszych produktach wystarczą rysunki, zdjęcia albo szkice z wymiarami.
- Termin premiery i lista kanałówKiedy produkt wchodzi na rynek i gdzie ma się pokazać. Od tego zależy, co powstaje najpierw.
- Najważniejsze zalety produktuJedna, dwie cechy, które odróżniają go od poprzednika albo od konkurencji. Wokół nich budujemy ujęcia.
- Identyfikacja wizualna markiLogo, kolory i zasady identyfikacji, żeby wszystkie materiały wyglądały jak jedna kampania.
Nie potrzebujesz prototypu, sesji zdjęciowej ani gotowego scenariusza. Jeśli prototyp jest dostępny, przydaje się do sprawdzenia kolorów i faktur, ale model powstaje bez niego.
Jeśli chcesz przygotować zapytanie dokładniej, opisaliśmy osobno, co wpływa na wycenę i jak przygotować zapytanie. Orientacyjny koszt sprawdzisz w naszym kalkulatorze kosztów.
Zacznij marketing produktu od pliku CAD
Prześlij dokumentację i termin premiery - odpiszemy, jakie materiały da się przygotować i w jakiej kolejności.
Zapytaj o materiały 3Dbiuro@modelight.pl | +48 509 510 197
Najczęściej zadawane pytania
Czy można przygotować materiały marketingowe, zanim powstanie pierwszy prototyp?
Tak. Model 3D powstaje z dokumentacji technicznej CAD, więc ani obrazy, ani animacje nie wymagają fizycznego egzemplarza. Prototyp przydaje się tylko do porównania kolorów i faktur, jeśli jest dostępny.
Co to jest plik CAD i skąd go wziąć?
To plik z programu, w którym inżynierowie projektują produkt, na przykład SolidWorks, Inventor albo Creo. Ma go dział konstrukcyjny Twojej firmy albo dostawca, który projektował urządzenie. Wystarczy eksport w jednym z popularnych formatów, np. STEP.
Jakie materiały można zrobić z jednego modelu 3D?
Obrazy do katalogu, sklepu i na opakowanie, widok 360°, animację działania, spot reklamowy, krótkie formy do mediów społecznościowych, grafikę i pętlę wideo na stoisko targowe, prezentację interaktywną oraz materiały szkoleniowe i instruktażowe.
Co się dzieje, gdy konstrukcja produktu zmieni się w trakcie prac?
Zmianę nanosi się na istniejący model i przelicza tylko te ujęcia, których dotyczy. Dlatego na początku warto ustalić, która wersja konstrukcji jest premierowa, a które elementy mogą się jeszcze zmienić.
Czy te same materiały sprawdzą się na rynkach zagranicznych?
Tak, jeśli od początku planuje się wersję bez wypalonych napisów i bez lektora. Obraz tłumaczy działanie produktu sam, a opisy i głos w danym języku dodaje się osobno.