Jak jednym zestawem materiałów wyjaśnić technologię i jednocześnie przenieść nową markę? Podczas rebrandingu Hexonic dostał oba naraz: z jednego zestawu modeli 3D powstały zarówno przekroje i animacja 3D wymiennika ciepła tłumaczące produkt, jak i packshoty w nowej, spójnej stylistyce serwisu www. Zamiast wybierać między „wyjaśnić” a „ładnie” — i płacić za dwie osobne produkcje — producent wymienników dostał komplet z jednego źródła.
Klient: Hexonic Sp. z o.o. — producent wymienników ciepła
Zakres: packshot, modelowanie 3D, wizualizacje, animacje, skrypt 360
Branża: HVAC / wymienniki ciepła
Technika: Jeden zestaw modeli 3D jako źródło zarówno techniczne, jak i brandingowe
Zastosowanie: Nowa strona www · materiały sprzedażowe i szkoleniowe · katalogi drukowane
Zrealizowane wizualizacje: Przekroje techniczne · animacja wymiany ciepła · packshoty low-key · skrypt 360
WIZUALIZACJE 3D – wymienniki ciepła HVAC | Hexonic
Wymienniki ciepła są wykorzystywane w wielu dziedzinach życia, występują często w naszych domowych instalacjach grzewczych, w pompach ciepła lub rekuperatorach. Produkty te znajdują również szerokie zastosowanie w różnych gałęziach przemysłu, takich jak energetyka, HVAC, chłodnictwo czy przemysł petrochemiczny, pozwalają zoptymalizować koszty ogrzewania lub chłodzenia. W przypadku takich urządzeń w materiałach promocyjnych i szkoleniowych ważne jest pokazanie ich budowy i wyjaśnienie zasady działania. To pomaga zrozumieć, które rozwiązanie wybrać, do jakich zastosowań oraz dlaczego najlepszy będzie dany rodzaj wymiennika.
Problem w tym, że wymiana ciepła to dość skomplikowany proces technologiczny, którego nie da się łatwo nagrać kamerą. To co najważniejsze, dzieje się wewnątrz urządzeń, w środku skomplikowanych konstrukcji wykonanych z wielu rurek lub płaszczy, a w te miejsca nie da się zajrzeć i zrobić zdjęcie.
Jak zatem przedstawić klientom zalety wymienników ciepła? Jak przygotować kreacje marketingowe lub szkoleniowe pozwalające promować produkty lub edukować specjalistów z tych dziedzin?
—
W 3D oczywiście.
Dla producenta wymienników ciepła firmy Hexonic, opracowaliśmy wizualizacje produktów do nowego serwisu www oraz drukowanych materiałów marketingowych. W formie wizualizacji pokazujemy nie tylko produkty i ich wygląd, ale też rozwiązania techniczne nie widoczne z zewnątrz. Tak powstała animacja 3D wymiennika ciepła — wizualizacja procesu, którego żadna kamera by nie uchwyciła.
Tak przygotowana prezentacja uzupełniona o animacje wymiany ciepła pozwala zrozumieć zasady działania, różnice technologiczne i cechy wyróżniające produkty z tej dziedziny. Częściowe odsłonięcie zewnętrznych warstw płaszczy na wizualizacjach pokazuje na pierwszy rzut oka jak są zbudowane te urządzenia i co je wyróżnia.
—
Przy okazji rebrandingu i projektu nowego serwisu www Hexonic, pomogliśmy w pokazaniu całej gamy produktów na wizualizacjach w 3D. W tym przypadku aby podkreślić materiały z jakich są wykonane wymienniki ciepła powstały widoki na ciemnym tle, w konwencji low-key. Tak przygotowane ujęcia pasują do stylistyki i tła nowej strony www pozwalając skupić uwagę na produktach.
—
Firmy techniczne w trakcie rebrandingu zwykle stają przed wyborem: albo materiał, który dobrze tłumaczy produkt, albo taki, który dobrze wygląda na nowej stronie. Rzadko oba naraz — bo zdjęcia produktowe robione dla starej identyfikacji wizualnej rzadko pasują do nowej. Hexonic potrzebował obu rzeczy jednocześnie, w tym samym momencie.
Rozwiązaniem był jeden zestaw modeli 3D wykorzystany dwutorowo. Po stronie technicznej — przekroje odsłaniające wnętrze wymiennika i animacja samego procesu wymiany ciepła, materiał sprzedażowy i szkoleniowy naraz. Po stronie marki — te same modele wyrenderowane w ciemnej, low-key stylistyce dopasowanej precyzyjnie do nowego serwisu www, tak żeby produkt komponował się z tłem zamiast z nim konkurować. Podobną logikę — jeden model 3D obsługujący wiele celów naraz — zastosowaliśmy też przy AFL Motors, choć tam chodziło o kanały marketingowe, nie o rebranding w toku. Więcej o tym, jak kreacja 3D wspiera rebranding, przeczytasz na blogu: jak kreacja 3D wspiera rebranding.
Najczęściej zadawane pytania
Czy jeden zestaw modeli 3D naprawdę wystarczy na materiały techniczne i brandingowe naraz?
Tak, o ile modele są przygotowane z inżynierską dokładnością od początku. Z tego samego modelu wymiennika Hexonic powstały przekroje techniczne tłumaczące budowę oraz packshoty w stylistyce low-key dopasowanej do nowej strony www — bez osobnej sesji produkcyjnej dla każdego celu.
Dlaczego wizualizacje musiały pasować akurat do nowego brandingu, a nie tylko pokazywać produkt?
Bo powstawały równolegle z uruchomieniem nowej strony www Hexonic. Materiał, który dobrze tłumaczy produkt, ale wizualnie nie pasuje do nowej identyfikacji marki, wymagałby wkrótce ponownej produkcji — art-direction renderów pod nową stylistykę od razu eliminuje ten problem.
Jak pokazać proces wymiany ciepła, którego nie da się nagrać kamerą?
Animacją 3D pokazującą przepływ wewnątrz wymiennika — rur i płaszczy, do których fizycznie nie da się zajrzeć obiektywem. To zamienia abstrakcyjną zasadę termodynamiczną w coś, co klient czy specjalista może realnie zobaczyć i zrozumieć.
Czy takie materiały nadają się zarówno do sprzedaży, jak i do szkoleń?
Tak — to jedna z głównych korzyści tego podejścia. Ten sam materiał wizualny, który przekonuje klienta na stronie www, może posłużyć też jako pomoc szkoleniowa tłumacząca zasadę działania nowym pracownikom czy dystrybutorom.
